拿到一本雜志期刊，很多人非常討厭其中的廣告，水分大，自賣自夸等，有的涉嫌欺詐，確實讓人討厭！

筆者看雜志，不僅看論文，而且喜歡看廣告，理由如下：

1、信息量大

雜志中的廣告信息量較大，有的雜志廣告頁數(shù)超過學(xué)術(shù)論文的頁數(shù)。如果說論文為讀者提供專業(yè)知識，那么廣告為讀者提供包括技術(shù)參數(shù)、技術(shù)特點、應(yīng)用情況、認證等多種信息，信息量遠遠大于學(xué)術(shù)論文。

2、廣告詞精煉、精準

廣告詞經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)提煉、撰寫，用詞很講究，精準、到位。例如，某照明企業(yè)的廣告詞很簡潔，“基于LED智慧路燈網(wǎng)絡(luò)的智慧城市建設(shè)”，但廣告詞包含讓人感興趣的內(nèi)容。

LED路燈：LED路燈應(yīng)用比較普遍，各企業(yè)和用戶都有一定的手感。但該廣告暗示其LED路燈不同于普通的路燈。

智慧路燈：“智慧”一詞點到其特點，雖有商榷之處，但這種探索是可以理解的。筆者認為，“智慧”除滿足智能照明控制之外，還應(yīng)具有會思考、會判斷的能力。因此，智慧照明控制還有較長的路要走。

網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)是智慧控制的基礎(chǔ)之一，智慧燈聯(lián)網(wǎng)是其特色，筆者特別對“智慧燈聯(lián)網(wǎng)”感興趣，想一探究竟！

智慧城市：感念炒了好多年，有難度??！但智慧路燈系統(tǒng)作為智慧城市一個子系統(tǒng)或者孫系統(tǒng)應(yīng)該沒有什么問題。

3、起到目錄或索引的作用

廣告可以當(dāng)索引使用，簡潔的語言讓人很容易找到自己感興趣的內(nèi)容。

4、從廣告看企業(yè)

從廣告可以看出企業(yè)的特點，有的廣告擔(dān)心讀者不知道，將文字寫的滿滿的。有的廣告顯得很土，構(gòu)圖、色彩等不敢恭維。

案例列舉型：列舉實際工程案例，吸引感興趣的讀者。當(dāng)然這里也有需要注意的地方，有的著名項目只用了很少幾只燈，也在廣告上大肆宣傳。

技術(shù)特點型：列舉產(chǎn)品的技術(shù)特點、功能等等。

企業(yè)宣傳型：這類廣告多用于國際品牌大公司，宣傳企業(yè)形象、理念，不將產(chǎn)品的技術(shù)特點和盤托出，有的根本不涉及到具體產(chǎn)品。這類廣告顯得高大上，不必全說，只講重點。

綜合型：上述兩種或多種的綜合。