工商管理經(jīng)典教材譯叢 營銷計(jì)劃手冊 第5版 作者：（美）瑪麗安·伯克·伍德 著；占麗，時啟亮，李仲貴 譯 出版時間： 2016年版 內(nèi)容簡介 本書是指導(dǎo)經(jīng)管類專業(yè)學(xué)生和企業(yè)營銷人員制定營銷戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃的小冊子。全書共分為10章。在第1章中，作者首先概述了營銷計(jì)劃書的目的和內(nèi)容，在其后的2至10章中，作者根據(jù)其建立的營銷規(guī)劃過程模型，逐個詳述了制定營銷計(jì)劃書的6個步驟。制定一份完善的營銷計(jì)劃書，首先需要依次進(jìn)行現(xiàn)狀、市場和客戶分析，接著通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場定位和產(chǎn)品定位明確營銷對象，然后設(shè)定營銷計(jì)劃的方向和目標(biāo)、規(guī)劃服務(wù)和企業(yè)層面的營銷支持，下一步為制定營銷策略和方案，一般采用4種基本的營銷工具及它們的組合，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷，最后設(shè)計(jì)評價指標(biāo)，定期監(jiān)測目標(biāo)進(jìn)展情況，并預(yù)測業(yè)績和成本、規(guī)劃時間表，通過比較實(shí)際和預(yù)期結(jié)果，適時修改甚至重新設(shè)計(jì)營銷方案。在本書結(jié)尾的附錄中，作者參照其設(shè)置的營銷計(jì)劃模版，撰寫了一份簡化的虛擬食品企業(yè)的手工餅干營銷計(jì)劃書。 目錄 第1章 營銷規(guī)劃：新的空間、新的機(jī)遇 第2章 現(xiàn)狀分析 第3章 市場和顧客分析 第4章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場定位和產(chǎn)品定位 第5章 營銷計(jì)劃的方向、目標(biāo)及營銷支持 第6章 制定產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略 第7章 制定定價戰(zhàn)略 第8章 渠道策略與物流策略 第9章 營銷傳播和影響策略制定 第10章 設(shè)計(jì)評價指標(biāo)和執(zhí)行控制方法 附錄 術(shù)語表