煤炭產(chǎn)品在中國的能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)占有主導(dǎo)地位,為了在市場中保持競爭力,各煤炭企業(yè)在加大技術(shù)開發(fā)投入的同時,紛紛強(qiáng)化各種營銷策略,其中品牌戰(zhàn)略為眾多廠家所采用.品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要的資源之一.在中國煤炭市場發(fā)育和發(fā)展的過程中,品牌的概念正在受到越來越多的關(guān)注.但是,對許多經(jīng)營者來說,品牌概念又是十分模糊的,他們往往十分重視企業(yè)形象的塑造,重視產(chǎn)品的促銷,而忽視了品牌的價值和作用.