INFO資訊|新知生態(tài)友好型產(chǎn)品的商機00全球的旅游者蜂擁而至來到普吉島周邊小島、馬爾代夫、塞舌爾、斐濟等地旅游,給這些原生態(tài)島嶼正帶來環(huán)境上的破壞。舉例來說,雖然馬爾代夫經(jīng)常被譽為人間天堂般的旅游目的地,然而旅游的人群留下的垃圾卻環(huán)抱了整個島嶼,造成了嚴重的海洋污染。在澳大利亞黃金海岸,警察不得不巡邏以盡量避免沖浪者之間的沖撞給彼此帶來的不快。大自然是逃避日常生活的避難所,人們享受著這種新鮮刺激帶來的浪漫澳大利亞墨爾本大學 Robin Canniford和他的研究伙伴在美國《消費者研究雜志》上LoGo威力不再這樣寫道,“然而,若把大自然當做人類文明的對立面,他們所渴望的原生態(tài)度假勝地就會被他們自己加速破壞。”所幸的是,消費者也意識到自然生態(tài)的脆弱性,他美國知名品牌專家 Martin Instron曾耗費700萬美們在尋求生態(tài)友好的科技產(chǎn)品,以盡量減少對環(huán)境的破壞。與其僅僅掩耳盜鈴般忽元進行一項神經(jīng)營銷和消費心理的項目研究,目的是證視自然與社會的相互依存性,不如在旅行時盡量保持目的地的原始模樣,不帶走明在如今信息超載的傳播環(huán)境下品牌LOGO是否還威片云彩力無邊。他選取的首個研究群體是煙民。眾所周知,煙對生態(tài)友好型產(chǎn)品的需求為戶外裝備制造商和旅游服務商提供了機會,他們可草公司的LOCO鮮少能被應用于廣告等傳播方式中。他以幫助消費者在享受度假之樂的同時不給旅游目的地造成不必要的破壞想知道,煙草行業(yè)如何在公開廣告中消失或隱身的環(huán)境下仍能保持成功。實驗對象被分成幾個小組,要求他們觀看從萬寶路到駱駝的一系列圖像。核磁成像研究結(jié)果表明,沒有LOGO的香煙廣告之所以如此有效,秘密在于人的大腦中一個叫做“伏隔核”的部位。它也是人腦中處理愉悅情緒與欲望的神經(jīng)主要分布區(qū)域。當煙民看到紅色法拉利的圖像、不修邊幅的牛仔,甚至只是一個簡單的紅色三角形的時候,他們大腦中的伏隔核會普遍顯示出被激活的跡象。在有些情況下,當不展示LOGO時,圖像對伏隔核的刺激要比展示徽標時更加數(shù)字分性別強烈。也就是說,一個上面只有牛仔的萬寶路廣告牌對伏隔核的刺激,要比一個同時有萬寶路牛仔和LOGO的數(shù)字命理學跟迷信沒太多差別,但大家仍將信將疑。13這個數(shù)字在很多國家廣告牌要大得多。被認為是不吉利的,7則是個吉祥的數(shù)字,至于為什么,沒人說得清楚。所以,當美Instron解釋說,為了應付品牌泛濫化的信息,人國西北大學凱洛格商學院教授 Galen v. Bodenhausen和他的研究伙伴說數(shù)字分性的大腦已經(jīng)形成了一個高度發(fā)達的過濾器,它讓我們對別,且還做了一系列實驗證實了這一點,相信不少讀者會繼續(xù)往下看個究竟吧產(chǎn)品推銷感到警覺。LOG0成了過濾器的警示燈。每當在人的潛意識中,基數(shù)是男性的,偶數(shù)是女性的,這一區(qū)分甚至可以遠溯到古看到L0GO,大腦馬上會懷疑自己是否已成為廣告商的希臘的兩分法和古代中國的陰陽說。例如,古代中國認為凡事分陰陽,陰、陽與女獵物。因此,在沒有LOCO出現(xiàn)的情況下,大腦會放松警性、男性相對應,也與偶數(shù)、奇數(shù)相對應。惕。LOGO并沒有完全死去,但是,隨著消費者的懷疑和在一個實驗中,研究人員要求實驗對象將不認識的男人、女人的姓名挑選出抵制,它正在緩慢地消失。LOG0所制造的只是一個個來,隨機任意地放到標有1、兩個數(shù)字的組里,結(jié)果表明,1組中男人姓名的數(shù)量遠虛假的、不必要的焦點。它阻礙了品牌運用其他呈現(xiàn)在多于女性姓名,2組中則剛好相反。研究人員解釋說,可能是人們潛意識喜歡偶數(shù)媒體上的更具創(chuàng)意的方式。廣告的最佳模式不再是告訴所以將其歸為女性有關(guān),也有可能是男性更獨立些,女性的相互依賴更強些,所以消費者去買什么。消費者想要自己發(fā)現(xiàn)信息,于是“NO認為基數(shù)是男性的,偶數(shù)是女性的。很明顯,市場營銷人員明白這個道理,便可將LOGO"策略建立了消費者統(tǒng)治權(quán),諷刺的是,也鞏固了其運用到從零售定價到彩票營銷等實踐中去品牌的力量。032廣告主 ADVERTISER