第18卷第5期株洲工學(xué)院學(xué)報Vol.18 No.52004年9月Journal of Zhuzhou Institute of TechnologySep. 2004商品包裝的文字設(shè)計尹章偉(武漢大學(xué),湖北武漢430079)商要:文字是包裝裝潢畫面的要素之一,是傳遞商品信息的視覺語言。包裝的文字設(shè)計必須具有良好的識別性和易讀性。關(guān)鍵詞:商品;包裝;文字;設(shè)計;視覺語言中圖分類號:J524.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A.文章編號:1008 - 2611(2004)05- 0106-03文字是包裝裝潢畫面的要素之一。裝潢畫面可以確使用商品。如醫(yī)藥品、保健品和家用工具包裝上。不用圖形,卻不可沒有文字。文字是人類文化的結(jié)晶,4)祝愿性文字以祝福、贊美等美好語言來溝通是溝通人與人之間情感的符號。包裝的文字是傳遞商消費者的情感,如枕頭包裝上的“祝您做個好夢”。品的信息,表達(dá)包裝物內(nèi)容的視覺語言,文字醒目、生說明文字往往在人們購買決策中起重要作用,常動是抓住消費者視覺的重要手段,它往往起到畫龍點用印刷字體,以免辨認(rèn)不清而造成誤會,說明應(yīng)簡捷、晴的作用。易讀和易懂。無論是主體文字或說明文字，都必須清楚醒目,并1包裝裝潢畫面的文字類型力求畫面美觀,語言精煉，用詞恰當(dāng),且易讀易記、形美包裝裝潢畫面的文字有二種類型。意達(dá)，與特定的商品內(nèi)容相適應(yīng)。1.1 主體文字主體文字主要是指商品的牌名、品名等標(biāo)題字,是2包裝文字的設(shè)計裝飾畫面的主體部分,應(yīng)具有最醒目的視覺效果,無論.主體文字多用書寫體、印刷體、美術(shù)變化體。設(shè)計從面積、位置、色彩、明暗等方面都應(yīng)占有突出的地位，時應(yīng)視具體商品的特定要求,如商品的特質(zhì)性能、傳達(dá)-般安排在包裝的主要展示面上。對象、包裝容器的造型結(jié)構(gòu)、材料與工藝手段等,設(shè)計1.2說明文字出視覺傳達(dá)效果最為合理的方案,以提高其藝術(shù)效果。說明文字主要用來介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號、現(xiàn)就漢字、拉丁文字和文字編排形式分述如下。成分、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法及廣告等。表現(xiàn)形式2.1漢字有如下幾種。我國漢字有悠久歷史,字體造型極富變化,在包裝1)宣傳性文字這類文字 是從目標(biāo)市場消費者的裝潢設(shè)計上是大有發(fā)揮天地的。需求特點出發(fā),強(qiáng)調(diào)該商品給顧客帶來的優(yōu)于同類商我國古代象形文字,既是文字又是標(biāo)志符號圖形。品的優(yōu)點和利益,以引起顧客的注意和興趣,并導(dǎo)致購在表現(xiàn)事物的典型特征,具象和抽象的巧妙結(jié)合,高度買行為。文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實、簡潔、生動。提煉的表現(xiàn)方面,對我們進(jìn)行裝潢設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖、造2)介紹性文字介紹性文字是宣傳性文字的另一型等方面都有值得研究和吸取的地方。種表現(xiàn)形式,主要是幫助顧客認(rèn)識、了解商品的價值和漢字中的篆、隸、楷、行、草等書體都有很好的造型為其帶來的獨特利益與滿足感,從而使其產(chǎn)生購買欲表現(xiàn)力,是包裝裝潢設(shè)計中的生動語言。漢字印刷體的望并導(dǎo)致購買行為。字形|中國煤化工用更為普遍。不同的印刷3)提示性文字這類文字作 用在于幫助消費者正字體MYHCNMH(!有良好的作用。然而在收稿日期:2004-04-21.作者簡分蟊嘉偉(1945- ),男,湖北鄂州人,武漢大學(xué)教授,主要從事印刷工藝與包裝教育方面的研究.本文為2004國際現(xiàn)代包裝學(xué)術(shù)研討會會議論文第5期尹章偉商品包裝的文字設(shè)計107包裝設(shè)計中,主體文字應(yīng)用最多的還是美術(shù)變化體。不規(guī)則包裝更需注意字體要易于識別、單純、明確,同美術(shù)變化體的形式多種多樣,有將外形變化成長時還應(yīng)考慮到包裝造型體、面關(guān)系,比例關(guān)系等因素形、扁形、傾斜(向左、向右或向上)、彎曲等;有將筆畫圖3“同心堂”三字融合而成的圖形與膏藥的形態(tài)變化成粗細(xì)、重復(fù)、虛實、立體形狀等;有將結(jié)構(gòu)變化成相結(jié)合,指明中成藥的性質(zhì),掀起的一角為設(shè)計的焦連筆、減筆、斷筆等;有用插圖形象代替局部筆畫的形點,增加了動感,也具有視覺指向的作用。式或根據(jù)字意加以完全形象化。設(shè)計時應(yīng)靈活運用。2.1.1 視商品的內(nèi)容設(shè)計字體設(shè)計字體時要注意內(nèi)容與字體在性格氣韻上的吻合或象征意義上的默契,選擇變化多,裝飾性強(qiáng),突出醒目的字體。如泉崗輝白牌茶葉包裝,用山水、茶葉形相結(jié)合為一一個“白”字,又以“白”字襯托出產(chǎn)品的精雅特色,使人聯(lián)想到水土良好的山區(qū)產(chǎn)地,喝此地出產(chǎn)的茶葉可令人心曠神怡(見圖1)。圖3同心堂圖4“春”字采用插圖變化，上部轉(zhuǎn)變成人的形象，下方的“日”字轉(zhuǎn)變成地球的形象，整體字形給人色彩繽紛,充滿-種鮮明的形象個性。圖1白牌茶葉包裝2.1.2視銷 售對象選擇字體針對商品的特定消費對象設(shè)計字體，以增強(qiáng)親切感。兒童用品多用活潑、拙趣的字體;文化辦公用品可選擇典雅細(xì)膩的字體;化妝品則應(yīng)用輕柔秀麗的字體。如青年情侶用品“心相印”,將心字的一-點變成心形,其外形和“相印”兩字部首的弧度變化組合為一個布白均圖4春衡、十分和諧的整體形象(見圖2)。2.2拉丁 文字拉丁文字在包裝中涉及也很廣泛,通常把拉丁字Mind Act Upon Mind體分作書寫體、印刷體和美術(shù)體3類,根據(jù)字體的不同風(fēng)格,可以相應(yīng)用于包裝設(shè)計。拉丁字體的形式變化與漢字一樣也可以分為以下幾類:外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、插圖變化和象形(M相ED:變化5類,通過變化可產(chǎn)生豐富多彩的字體形象。兵注意適應(yīng)于內(nèi)容物屬性中國煤化工圖2心相印特征MHCNMHG大小、粗細(xì)等比例關(guān)系與空間大系和省的怡調(diào)。2.1.3視容器造型與結(jié)構(gòu)選擇字體圖5“Palbic”的字體設(shè)計,字母P的外形變化與b不同容器的包裝需運用不同的字體,以適應(yīng)其造的外形形成照應(yīng)。同樣,a的造型變化又與c形相對型與結(jié)構(gòu)特唇金袋等方正平整的外形可采用多種字應(yīng),p字的底色同i上的圓點在色彩上取得呼應(yīng),空間體;瓶、罐、筒等圓柱體造型,字體不宜過于花哨零亂;處理十分精細(xì)。108株洲工學(xué)院學(xué)報2004年編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物屬性進(jìn)行設(shè)計,從整體形象出發(fā),根據(jù)文字本身的主次,把握編排的重點、均衡和變化。所謂重點,不一定指某-局部,也可以是編排整體形象的--種趨勢或特色。就編排的形式變化而言,并無一定模式,一般可分abic作以下常用類型:橫排形式、豎排形式、斜排形式、圓排形式、階梯形式、軸心形式、重復(fù)形式、象形式等。以上這些形式僅僅是一些例子,各種形式又可互圖5 Palbie相結(jié)合應(yīng)用,在實際編排中還可以設(shè)計出更多種形式。圖6"GLOCAL”的字體設(shè)計中,字母G的弧度和但作為形式手段的編排與圖形、色彩、字體一樣都是表O、C的弧度相同,G與L、C與A采用連筆設(shè)計手法，達(dá)設(shè)計意圖的“語言”。因此,設(shè)計必須以商品表現(xiàn)為前結(jié)合成一個十分和諧而獨特的整體形象,筆畫空間分提,要注意與商品特性相適應(yīng),同時注意新穎、獨特、清布極為均衡。晰的編排變化,不能只重視后者而忽略前者,造成本末倒置。3結(jié)論文字設(shè)計在包裝設(shè)計中是一一個重要環(huán)節(jié),是傳達(dá)商品信息必不可少的成分。好的包裝都十分注意文字形象設(shè)計,有的甚至完全用文字來裝潢畫面。精心設(shè)計的品牌形象必須有精心設(shè)計的文字形象相互襯托。字體造型與圖形、色彩的設(shè)計一樣,首先要圖6 GLOCAL力求體現(xiàn)產(chǎn)品屬性與個性,注意特征與特色。設(shè)計的前2.3文字編排形式提仍然是展示產(chǎn)品,但是不論設(shè)計如何變化,文字必須文字形象設(shè)計除字體外，設(shè)計上的編排處理是形具有良好的識別性和易讀性。成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系,而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝參考文獻(xiàn):上的文字編排是在不同方向、位置,不同大小的畫面上進(jìn)行整體考慮。因此,在形式上可以產(chǎn)生比-般書刊文[1]尹章偉.包裝材料、容器與選用[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2003.字編排更為豐富、活潑的變化。在編排中除了應(yīng)注意粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整外，[2]陳黎敏.食品包裝技術(shù)與應(yīng)用[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2002.行距與字距要有明顯的區(qū)別.比較規(guī)則的說明文字,- [a] 尹章偉. 商品包裝容器的表面設(shè)計[].印刷雜志.203般行距的間距以字高的3/4為宜。當(dāng)然,具有裝飾變化(3):67- 69.的文字可以靈活掌握。Character Design of Merchandise PackingYIN Zhang-wei(Wuhan University, Wuhan 430079, China )中國煤化工Abstract :Character is one of the key elements ofMHC N M H G visual languagewhich transmits the information of merchandise. The character design of packing must bedistinctive and readable.Key words: merchandise ; packing; character; design; visual language